名词解释***系列广告***广告口号***借代***软文广告***

系列广告是在同一主题或风格下，通过多种创意表现形式，在不同的媒体上连续发布的多则广告。例如，绝对伏特加、海王银的菲“喷嚏尴尬”系列、南国奥园的“运动就在家门口”主题系列，以及百威啤酒持续使用的“蚂蚁”系列，都是系列广告的典型例子。与单一广告相比，系列广告在品牌传播中更具持续性和有效性。

广告口号是长期反复使用的特定商业用语，它以简洁的文字展现企业或商品的特点和优势，为消费者提供浓缩的广告信息。它是广告应用写作的一种形式。

借代是一种修辞手法，通过用一个事物来代替另一个事物，通常用于名词。借代需要确保替代的适当性和普遍性，避免使简化为繁，并确保文义通顺。借代常用于以小见大，用具体的事物来反映更广泛的局面或情境。

软文广告是与硬性广告相对的一种广告形式，由企业市场策划人员或广告公司文案人员撰写。软文的特点在于不直接推销，而是以间接、隐蔽的方式进行品牌推广。软文广告追求的是潜移默化的传播效果。

软文广告有两种定义。狭义上，它指的是企业付费在报纸、杂志等媒体上发布的纯文字广告。广义上，它包括所有可以提升企业品牌形象、知名度，或促进销售的宣传活动，如新闻报道、深度文章、付费短文广告等。

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软广告的例子

软广告指广告主并不直接介绍商品、服务，而是通过在报纸、杂志、网络、电视节目、电影等宣传载体上插入带有主观指导倾向性的文章、画面、短片，或通过赞助社会活动、公益事业等方式来达到提升广告主企业品牌形象和知名度，或促进广告主企业销售的一种广告形式。

比如企业本身也是一个大的载体，它的形象是通过企业的运作方式、管理水平、员工的素质表现出来的，并传递到企业的各类社会公众中去，这本身也是一种无形的广告，也是软广告。

扩展资料：

软广告的定义：

1．狭义的定义：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。

2．广义的定义：指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一却宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。

软文广告就是用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力，提高产品的美誉度，在软文的潜移默化下，达到产品的策略性战术目的，引导消费群的购买的广告。

软广告的运作方式：

1、在信息编码上做软广告

一般广告为了把商品或劳务信息广泛告知消费者，常常以语言文字符号的形式，编制一篇篇广告文案来传播和运作，并在受众心中形成了一定的思维定势。

随着广告过多过滥局面的出现，受众的逆反心理的形成，这种正统的平面线条的语言文字广告形式也一样地受到牵连，变得不那么吸引人或不那么逗人喜欢。

于是广告人开始寻觅一些非语言的广告形式如音乐、绘画、包装、实物以及行为动作等来做软广告。有时非语言符号与语言符号结合运作，达到广告图文并茂、声情并茂的效果有时干脆就是非语言符号独立运作，让人在不知道它是广告的情下先接受其感染，

在心中产生某种意向，接着冷静下来，凝神一想，看出广告意图；但由于软广告具有所寄形式本身的心理惯性，这时受众对它已不那么讨厌。

一般广告文案是以广告标题、广告口号、广告正文、广告随文的结构来进行写作编码，并且这种固定结构在受众心目中已成为”公式”。

受众因厌烦广告而厌烦这种广告结构，更何况这种广告应用文千篇一律的公式化格式本来就有些呆板。于是人们尝试以非广告文案结构的文体来做软广告。只要是有利于受众相信的，或者令受喜欢的，几乎所有文体都可以为广告所用。

作为广告外衣的文艺形式，并不直通通地表达主旨，而是借助比喻、象征、拟人等修辞手法，主题常由读者自己品味得出。当然文艺式广告让受众自己品味得出的言外之意，往往是广告人预设和引诱的广告目标。

2、在传播媒介上做软广告

广告的目的是广而告之，所以一般选用覆盖面很宽的大媒介如报刊、广播、电视网络等。然而这种好大喜功的大媒介，有时也会因广告过多而黯然失色。如果我们反其道而行之，用人们不屑一顾的或人们没有意识到的非广告媒介，甚至非正常媒介来做软广告，则会取得意想不到的效果。

企业本身也是一个大的载体，它的形象是通过企业的运作方式、管理水平、员工的素质表现出来的，并传递到企业的各类社会公众中去，这本身也是一种无形的广告。许多企业都非常重视自己脸面的建设。

如绿化的环境、优美的厂区就是一种软广告。而企业员工更是企业形象的活的载体，他们的一言一行，一举一动都表现了企业素质的高低，尤其是在对外交往中，不同的员工行为和工作方式会向社会传递有关企业不同的信用。

因此，在企业的传播载体中，员工是最常见、最难以控制又最灵活的载体了。一个有传播意识、有名牌意识的企业必定是在员工的素质上狠下功夫的。

包装媒介，这是利用商品自身的销售包装进行宣传的一种软广告媒介，它直接依附在零售商品上，并一同售出，具有得天独厚的作用。它可以直接面对顾客，形成顾客对商品的第一印象，起着”无声推销员”

作用：在竞争激烈的市场上，设计别具一格的包装，能紧紧吸引顾客的注意力，激发购买兴趣和购买欲望；而且包装在商品使用完后通常不会丢弃，可以持久地保存宣传效果；

此外，其广告费用已成为商品成本的一部分，不必编制广告成本预算，提高了经济效益：而且精美的包装可以提高商品的附加值。

科教媒介，利用科教媒介做广告是一种软广告。科教是严肃认真的，是令人信服的，受众是在求知求学甚至求救中自发地接受了广告。如教科书上的案例、教师教学中的举例、科学论文的论据、统计年报中的数据或

参考资料来源：百度百科-软广告

软文文章举个例子

软文文章示例：探索健康饮食的新境界

在繁忙的都市生活中，越来越多的人开始关注健康饮食的重要性。今天，我要为大家介绍一种全新的健康饮食理念，它将带你走进健康生活的全新境界。

一、健康饮食的新理念

随着生活节奏的加快，我们的饮食习惯也在悄然发生变化。越来越多的人意识到，健康的饮食不仅仅是吃饱那么简单。它更是一种生活态度，一种追求身心健康的方式。今天介绍的这种理念，强调食物的多样性、营养均衡以及饮食与生活的和谐共生。

二、实例展示

以一位都市白领张先生为例。他每天忙于工作，常常忽略饮食。但在了解到健康饮食的重要性后，他开始尝试采用新的饮食理念。每天保证摄入足够的蔬菜、水果、全谷类食物和蛋白质来源。他发现，在坚持这样的饮食习惯后，不仅身体状况明显改善，精神状态也更加饱满。

三、软文的巧妙之处

这篇软文通过讲述一个真实的故事，巧妙地传达了健康饮食的重要性和新的饮食理念。文章没有直接阐述理论，而是通过实例，让读者更容易接受和理解。同时，文章强调了健康饮食与生活的紧密联系，让读者感受到健康饮食带来的实际好处。最后，通过张先生的例子，激发了读者尝试新饮食理念的愿望。

四、引入互动元素

为了更好地引导读者实践新的饮食理念，文章还可以加入互动元素，如邀请读者分享自己的饮食习惯和改变后的感受，或者设立相关话题讨论等。这样不仅能增加文章的趣味性，还能帮助读者更好地理解和实践新的饮食理念。

这篇软文通过讲述一个关于健康饮食的故事，巧妙地传达了健康饮食的重要性和新的理念。它没有采用直接阐述的方式，而是通过实例和互动元素，让读者更容易接受和理解。希望这篇文章能激发更多人关注健康饮食，实践新的饮食理念，从而拥有更健康、更美好的生活。