文案创作者不得不掌握的新闻软文营销

编辑导语：软文与新闻，听起来好像没什么干系，但是实则是相互关联，且可以相互借鉴的。我们在创作软文的时候，可以借鉴新闻营销的一些写作手法，从而更好的将内容传播出去。今天，本文作者为我们总结了文案创作者不得不掌握的那些新闻软文营销。软文与新闻之间的关系，其实是相互关联、相互借鉴的，软文可以学习新闻营销的写作手法，新闻同时也能借助软文达到传播的目的。本文的重点，是讲述各类新闻类软文，供大家探讨。一、认识新闻类软文新闻软文时软文营销的一种形式，是以新闻形式表现的营销，新闻软文时一种软文广告，软广告由于在形式上的隐蔽性和表达上的悬念性、完整性与可看性，抓住了消费者的心理，为企业的宣传起到了积极的作用，如下图小鹏汽车的新闻：作为软文营销的主要组成部分，新闻软文具有以下营销优势：具有完整阐释功能。广告本身具有的属性，决定了它不可采取说理或者陈述的方式表现，但是，新闻就不一样了，它可以用文字把一件事情说得明明白白，因此，新闻软文可以把企业传达的目标信息传播得更加准确、详细。具有高性价比优势。一般来说，同样版面的企业新闻传播，成本比企业广告更低，对于广告预算比较紧张的企业，是非常划算的。具有及时传播特性。企业发生了向外传播价值的事件时，就要及时把信息传播出去，新闻类软文可以一举两得。具备危机公关职能。企业在发生了公关危机事件时，第一时间需要启动新闻传软文传播，因为广告不具备这个功能。具有二次传播特性。在首家媒体发布后，其他媒体可以转载，实现二次传播。二、新闻类软文的种类1.体育类软文体育类新闻软文和其他软文写法不一样，主要包括竞技的解说性、预测性、评述性、趣味性四个独有特性。1）解说性这一特性是体育新闻深受读者喜爱的主要因素，缺少以及没有解说性的描写，就会失去体育新闻的基本价值，不会给人真正的感染力，如图描写的体育比赛软文：2）预测性运动场上波澜起伏，动人心弦的场面值得描写，赛场外的比赛预测也有文章可做。3）评述性新闻是客观的，体育新闻的评述特性体现了客观性，即对胜负双方在比赛中的表现，客观地、实事求是地进行评论、分析，以总结经验。4）趣味性激烈的赛场描述、轻松愉快、诙谐幽默的描写，使读者入迷。这构成了体育类新闻的趣味性，赛场花絮、场外轶事，对读者同样有吸引力。2.时事类软文时政新闻本身容易存在枯燥、生硬、无味等问题，相对于社会新闻多渠道的来源，时政新闻软文来源渠道大多同一，不是新闻发布会就是讲话稿，或者是各部门的汇报材料。那么，这类新闻软文该怎么写呢？角度的选择：时政新闻一般关注者比较多，不过大家所选的角度也比较一致，要想出类拔萃，一定要寻找那些有意义而且旁人又忽略的角度来写。不同的切入角度体现着不同的取舍和写作意图，报道所选的角度要做到立意新、题材新、表现手法新。结构的选择：结构就是“谋篇布局”，文章结构的基本要求是：完整性、连贯性。材料的选择：主要分两种，第一是取舍，就是哪些材料要、哪些材料不要。第二是决定详略，就是哪些材料要详细写，那些要略写。风格的选择：在动笔之前，就要先考虑这篇文章要用什么样的风格、文体。时政类软文的风格一般比较严谨，写的时候要注意。3.娱乐类新闻软文现在社会生活节奏越来越快，人们面临的各方面的压力也越来越大，除了需要了解社会上最新发生的重大事件或与自己相关的信息外，人们还迫切需要一些娱乐消遣的东西来缓解心理压力，而阅读娱乐新闻成为许多人放松的重要方式。但是作为新闻的一种特殊类别，娱乐新闻却受到很多公众的质疑，娱乐新闻软文的写作也需要推广者专心斟酌，要尽量避免以下误区：娱乐新闻的庸俗化倾向；新闻炒作、假新闻；报道形式不注重新闻规范。4.活动类新闻软文活动类新闻软文结构一般是：第一段写导语、主承办单位、参与人员；第二段主要写活动的过程、活动现场以及现场反馈；第三段则评论开展本次活动的意义，在撰写此类软文时，需要注意以下几点：活动必须体现主题，参与人员的介绍要有层次感，每个活动都有自己的主题，用以浓缩整个活动的内容，有助于让读者了解文章内容。写作要紧扣活动主题。确定新闻事件的主角。活动程序要分清主次。描述活动现场，一般用总分式的段落写法，重点突出活动的特色。三、新闻软文素材来源1.搜索引擎的热点、热榜如百度、360等搜索引擎：百度热榜360搜索热点2.新闻网站的热点、头条等通过一些比较主流的新闻网站头条、特点的关注，获取新闻素材：3.新媒体工具的应用如新榜、新媒体管家等新媒体工具，通过这些新媒体工具获取当下比较热点的、讨论表多的话题，对此进行素材获取。四、新闻软文写作的一些注意事项1.文章主题不鲜明一篇好的软文，应当使读者在看到标题的一瞬间就明白文章要表达的主旨，不少朋友在创作软文时没有提炼出一个鲜明的主题，导致读者摸不清文章的意图何在，难以对文章产生深刻的印象，这就会极大地削弱了文章的营销效果。2.开篇不够吸引人开篇不一定要长，只要能够吸引读者的好奇心，短小精炼的开篇更佳。3.文章缺乏说服力好的新闻软文应当用事实说话，这样不但能通过事实性和专业性吸引读者，还能保证软文推广得到实质性的传播。4.推广意图太明显软文讲究的是春风化雨、润物细无声，如今的消费者都很精明，能够很快分辨出一篇文章是不是软文，但是优秀的软文依然能够对消费者起到引导作用，达到品牌宣传的目的。5.软文的链接加得太多在软文中加链接是常见的方法，但是要是一次性加太多，很容易让读者产生排斥甚至误导。五、结尾新闻类软文的写作应当是软文写作里面比较好上手的，朋友们可以多多关注新闻网站或者一些热点事件，从中选取素材进行软文创作，熟能生巧，只要创作到了一定程度，就能写出高质量的软文了。同时，我也在这方面锻炼中，欢迎各位一起来探讨学习。

资讯***软文***新闻稿***硬广的区别

1.资讯就是泛指一切能传递信息的文章。

2.软文就是以宣传某种产品、某个公司、某个品牌等商业目的的文章，通常相对于硬广而言的。软文，最初的目的是，让读者在阅读有价值信息时不知不觉地接收到商业信息。但目前软文基本成了硬文了，一看就是广告，这跟商家不理解软文，一味想要自己的产品、名称出镜有关。

3.硬广就是明明白白的广告，就是宣传产品、品牌为目的，比如电视广告、杂志广告等

4.新闻稿与软文有交叉部分，新闻稿是一种文章形式，以新闻事件为主进行报道和评论，很多软文也会从第三方角度，找一个新闻事件为切入点，写成新闻稿的形式。

5.稿费问题，你是说媒体给你稿费？还是你给媒体发布费？一般来说公关媒体联系媒体，媒体都要收取费用的，除非你的文章是稀缺资源，是媒体无法联系或获得的某位牛人的宏论。要媒体给你稿费，基本上是不可能的。除非你的文笔特好，把软文写得神不知鬼不觉。。。不过，这种可能性，还是很低的。。。希望以上信息对你有所帮助

新闻广告 和 软文 是一样的么

软文：1．狭义的：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。

2．广义的：指企业通过策划在报纸、杂志、DM、网络、手机短信等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。在大部分报刊、杂志都会提供登一块广告，付送一大块软文的地方。有的电视节目会以访谈、坐谈方式进行宣传，这也归软文。

“新闻广告”主要有两种形式，“新闻性广告”和“广告性新闻”。“新闻性广告”至今没有明确的定义，在《中国新闻实用大辞典》中，只有这样的论述：“国内外的一些报刊以新闻形式，将商业广告性内容发表在广告版上，按广告收费，或注明为广告按广告收费的大块文（即买版面），应视为广告。”这里的“广告”其实是指“新闻性广告”。“广告性新闻”指所有以新闻报道形式刊播的隐性广告，其本质是广告媒介往往以“企业家风采”、“企业形象策划”、“公关专版”、“企业专访”等名目发布广告，号称“软广告”。无论是“新闻性广告”还是“广告性新闻”，它们的共同特征就是某些企业利用新闻做广告，以达到吸引受众注意，得到他们信任，进而使他们成为其产品的消费者。