请问什么是公关稿和新闻稿,二者的区别是什么 - 知乎
公关稿与新闻稿是公关与媒体领域中常见的两种稿件类型。它们在目的和影响范围上有着显著的区别。
公关稿的最窄定义是指由公关从业者撰写的稿件，旨在通过专业技巧和策略，为特定公司或产品进行宣传与推广。这类稿件的最终目标是服务于背后出资的公司，通过影响媒体与公众，提升其品牌知名度与形象。
然而，公关稿的定义并非仅限于此，它还可以扩展到所有受到公关从业者影响的稿件。这意味着，即便不是由公关从业者直接撰写，但其内容和形式受到公关策略影响的稿件，也可被视为公关稿。这种广泛的定义强调了公关活动在整个传播过程中的重要性与影响力。
相比之下，新闻稿的最终目的则更为纯粹，即传递信息。新闻稿通常由新闻机构、企业或个人撰写，旨在向公众提供最新、最准确的新闻资讯。这类稿件通常遵循新闻报道的标准格式，包括标题、导语、正文和结尾等部分，旨在为读者提供客观、公正的信息。
综上所述，公关稿与新闻稿在目的和范围上存在明显差异。公关稿主要服务于特定公司的宣传与推广，强调策略与技巧的运用；而新闻稿则侧重于传递信息，追求客观性与真实性。理解这两者之间的区别，对于从事公关与媒体相关工作的人来说至关重要。
如何写好公关新闻稿
撰写公关新闻稿是企业塑造品牌与提升公众认知的关键环节。一篇优秀的公关稿件需在四大板块——企业、媒体、受众、作者——的支撑下，构建出完整的价值诉求体系。这四大板块对应着企业与客户之间的关系、作者与公关稿件内容的创造、媒体作为传播媒介的作用，以及受众对稿件的转化效果。其中，作者撰写的公关稿件内容发挥着基石作用，而受众的转化则是公关活动的目的。
一篇公关稿件的逻辑流程包括客户提出需求、作者撰写稿件、媒体进行传播，最终作用于受众并反馈至企业。在这一过程中，公关稿件的四大元素共同作用，构成一套完整的价值体系。
首先，从企业层面看，公关稿件应展现出“高大上”的虚荣价值，满足客户对稿件期待的120%，清晰表达企业想要传达的信息，同时兼顾稿件的市场接受度。其次，对于作者而言，公关稿件是创作的结晶，应力求完美。稿件的结构与核心内容的传达是衡量稿件质量的重要标准。作者应从市场出发，撰写符合企业需求的稿件，而非仅追求个人满意。再者，媒体作为传播媒介，优质的公关稿件能吸引流量，提升平台价值，因此稿件的传播性与与平台属性的匹配度成为关键。最后，受众的价值体现在稿件的转化效果上，公关活动是否成功取决于能否吸引受众的兴趣，满足其需求，以及获得受众的认可。
为了创作出优秀的公关稿件，公关人应关注以下要点：明确企业推广的目的，确保内容正面积极，与大众价值观相符；撰写主题明确、逻辑自洽、标题吸睛、篇幅适度的高质量内容；选择与品牌受众人群画像匹配的媒体平台；尊重并契合受众的阅读习惯与价值观。同时，公关人应注重自我修养的提升，多学、多看、多积累，不断磨练专业技能与洞察力，以达到撰写公关稿件的“道”与“术”的高度。
什么是公关新闻稿
公关新闻稿是用于对公关事件的媒体发布，既有对事件的总体描述，也要表达对事件的观点，因此，从文章类型方面来看，可以认为是夹叙夹议的文章。
公关新闻稿的撰写
新闻稿件的篇幅一般较小，但要在较小的篇幅内既要将事件描述清楚，又要精确地表达观点，使得新闻稿的撰写成为一件不是很容易的事情。实际上，对于企业的公关新闻稿而言，难主要就难在“把可是新闻，可不是新闻的事件写成新闻”，或者说，是“一件司空见惯的小事写成意义非凡的大事”。因此，如果把“事件描述”说成“画龙”，则精确地观点表达就是画龙的“点睛之笔”。
要写好新闻稿的“点睛之笔”，首先要对企业本身、企业所在的产业和市场以及竞品有较为全面的了解和理解，并尽可能形成自己的观点。因此，在每次撰写一篇新闻稿之前，应尽量多地查阅相关的产业和市场信息，只有这样才能够较为精确地把握住新闻事件的“亮点”，并对新闻事件的“意义”做出恰到好处的“拔高”！
相对于“观点表达”这一新闻稿的“神”，新闻稿的“形”则相对“有章可循”。
公关新闻稿撰写的“三段论”
所谓“三段论”，顾名思义就是在通常情况下，以三个段落完成一篇新闻稿件：
第一段，以较为简练的语言对事件做一概括性的描述，通常只要说清事件的主体、客体、时间、地点，再以一句话简单概括出这一事件的意义。某种意义上，我们可以认为新闻稿件的第一段就是新闻稿的“浓缩”，这种“浓缩”的好处在于便于媒体记者的删改，同时也有利于读者的阅读。
第二段，主要对第一段所描述的事件进行进一步的展开，包括交待事件发生的背景，事件相关的细节，重点则在于阐述事件作为新闻的“由头”。
第三段，主要是对事件提出“观点”，也就是对事件的“意义”进行“拔高”。撰写这一段的要领在于要“发散”开去写，要把这一事件放到大的市场环境、产业背景以及企业自身的发展历史中去写，只有这样，才能够在更高、更深的层面去体现事件的价值和意义。
公关新闻稿撰写关键点
对于企业而言，公关新闻是关于企业且有利于塑造良好企业形象、培育良好公众关系的新近事实的报道。请注意，这里有四个关键点：
A）关于企业，写的内容里，一定是要和企业有关，而且是要和企业想要重点表述的内容有关，不能信口开河，特别是关键地带（开头结尾）一定要重点表述企业宣传核心。
B）塑造企业良好形象。请注意“塑造”这个词，并不是单纯说企业如何如何好，如何如何领先，就是塑造了良好形象，相反，自卖自夸只会招致读者反感，媒体记者也无法发布。所谓塑造，就是通过各种语言描述客观事实，烘托气氛，最终让读者得出我们要传播的信息结论。
C）培育良好公共关系，这一条相对较为宏观，属于公关公司策划范畴，我们可以不必过多考虑。
D）新近事实，这一点非常重要，一定要把最新最近发生的，有新闻价值的事情传播开来。
公关新闻稿撰写误区
1、对于客户的材料，抓不住重点。
比如客户计划启动某某计划，某某活动，一定要准确地把握住活动的目的。活动的目的当然要在稿件中去表现，稿件的主题自然是围绕这个目的去展现。但有些撰稿人，在理解上会有偏差，按自己的感觉去走。我要说的是，一个事件，一个活动，各人的理解肯定是不一样。也许你的角度会比较正确，也许根本就是错的，但无论如何，因为你现在要写的稿件是要为客户服务，如果与客户的活动目的有所偏离，自然达不到写作目的。
那么，有了文章的主题，一切素材就要尽量去表现这一点。主题即是一条线索，它可能是精神要素，会体现在很多方面。所以，当一堆素材摆在面前时，要有选择有重点地放到文章中。无论你介绍企业的A．B，还是C．D，最后还是要回到主题上来。让读者知道A.B C D与主题的关系。如果撰稿人自己都弄不明白这种关系，我看这个材料选择就有问题。
产品新闻稿亦是同理。突出产品的卖点远比堆砌产品的一切特点更重要。不重要的，舍去。不要萝卜青菜都摆上桌来，丝毫看不出其特色，新闻性就不是很强了。
2、出发点太过深奥，新闻稿成了综述稿。
新闻稿并没有想像的那么复杂，它所承担的任务就是，把新近发生的或者是即将发生的事情进行报道。六大要素简明扼要。如果要揉合作者的观点，就通过议论的表达方式或者是在叙述中去表现。有些撰稿人把新闻稿搞得过于深奥，如果评点不到位的话，就废话连篇了。结果是，该交代的没有交代，没必要交代的却一堆。
3、标题不具备新闻性。
新闻稿的六大要素自不用再交代，但很多撰稿人都不能掌握标题概括新闻内容的要求。可能是撰稿人力图修饰性了，但却忽视了标题的内容。往往是光看标题不知所云。其实读者在浏览新闻时，有时只是把标题看一遍，感兴趣的话就会细读。本人就是如此。所以，新闻稿的标题尤为重要。最起码，脱离文章，读者就能通过标题知道大概。
4、角度一定要客观，即客观地报道新闻。
撰稿人要站在媒体的角度上，考虑稿件是否具备新闻价值，写作是否公正客观；站在客户的角度上，审查稿件是否传达了客户想传达的意思。
