策划书的特点
策划书的特点主要包括明确性、系统性、可行性、创新性以及灵活性。
策划书是一份详细阐述活动、项目或企业计划的文件，它呈现了一个全面而系统的思考过程，具有以下几个主要特点：
1.明确性：策划书需要清晰明确地阐述项目的目标、任务、时间表和预期结果。它要求用准确、具体的语言描述各项内容，以便读者能够充分理解策划者的意图和计划。例如，一个商业策划书可能会明确列出公司的市场定位、目标客户群、营销策略和预期销售额等关键信息。
2.系统性：策划书需要全面考虑项目的各个方面，包括环境分析、风险评估、资源分配等。它要求策划者对项目进行深入的调研和思考，从而形成一个系统的、逻辑严密的整体计划。这种系统性不仅体现在内容的组织上，也体现在各个部分之间的相互关联和协调。
3.可行性：策划书所提出的计划需要是切实可行的，能够在给定的资源和时间条件下实施并取得预期效果。这就要求策划者在制定计划时充分考虑到各种实际因素，如资金、人力、时间等，确保计划的可行性。同时，策划书还需要提供必要的实施方案和风险控制措施，以增加计划成功实施的可能性。
4.创新性：策划书往往需要在传统或现有的基础上提出新的想法和解决方案，以应对不断变化的市场和社会环境。创新可以体现在项目的设计、实施方式、营销策略等多个方面，是策划书吸引读者和获得支持的重要因素之一。例如，一份具有创新性的公益活动策划书可能会提出新颖的活动形式或参与方式，以吸引更多的公众关注和参与。
5.灵活性：策划书需要考虑到项目实施过程中可能遇到的各种变化和不确定性，并制定相应的应对策略。这就要求策划书具有一定的灵活性，能够根据实际情况进行适时的调整和优化。同时，灵活性也意味着策划书应该提供多种可能性和选择，以便决策者能够根据实际情况做出最佳的决策。
综上所述，策划书的特点体现在明确性、系统性、可行性、创新性和灵活性等方面，这些特点共同构成了一个优秀策划书的基石。
一份网络营销策划书要包括哪些内容
网络营销策划书需包含多个关键要素，以确保策略的有效性与实施可能性。首项是营销现状评价，评估当前市场定位与目标受众，明确现有优势与待改进之处。
紧随其后，竞争态势分析至关重要，理解对手策略，识别市场缺口，制定差异化竞争优势。接下来，网络营销目标的设定需具体明确，确保团队有清晰的追求方向。
网络营销战略与战术的规划需紧密围绕目标，策略层面考虑整体布局，战术层面则深入到执行细节，确保每一步行动都能有效推进目标的达成。
损益预算的编制是财务层面的关键，它帮助策划团队评估行动的经济效益，预测可能的风险与回报。时间进度安排则需详尽规划，确保每个环节的按时完成，提升整体效率。
网站管理与维护同样重要，确保网站内容更新、性能优化及用户互动体验的提升，从而增强用户粘性，促进营销效果。
此外，网站诊断分析报告、网站优化与评估方案、网站推广计划、网站运营方案、网络品牌建设方案等都是网络营销策划书不可或缺的部分。同时，策划方案应根据企业实际情况灵活调整，以确保其针对性与高效性。
最终，一份优秀网络营销策划书应具备高可行性、针对性强、可操作性高的特点，确保策略实施过程中能够顺利进行，最终达成预期的营销目标。
做好一份网络营销策划书
网络营销策划必须包含的四大部分：明确网络营销想要达到的阶段性商业目标(量化)、网络营销环境分析、网站诊断分析、网络营销策略分析
1、明确网络营销想要达到的阶段性商业目标网络营销收获=网络营销带来了多少销售业绩—投入了多少资金用于网络营销=共计带来了多少IP的流量→转化成了多少浏览量→转化成了多少潜在客户→转化成了多少直接客户→有多少进行重复购买→有多少客户帮你进行了口碑推广=企业与网站品牌知名度的提升产品与服务的业绩提升
从这个流程示意可以发现，企业在进行网络营销的时候，预期要到达两个效果，一个是提升销售业绩，这个可以从网络订单客户去验证，另外一个是提升企业整体形象，不论是产品品牌还是企业口碑，虽然这个很抽象，但是可以通过搜索引擎的收录数量初步识别，因此现在目前比较流行的单纯通过发外链提升关键词排名的搜索引擎营销对提升业绩有帮助，而对于企业整体形象而言却没有，一个立足于创行业知名品牌的企业应该采用全方位多角度的网络营销策略
2、网络营销环境分析网络营销环境分析：对于政治经济社会人文政策法律等要素，对于这些内容点到要点即可，没必要大谈宏观，做为一个企业是无法改变这些宏观因素，但企业在做网络营销策划的时候要顺应与自己经营有关的宏观要素，衡量相关网络市场需求，评估网络消费者购买行为，目标人群分析
竞争对手(对比)网络营销调查分析：知己知彼方能百战百胜，在确定网络营销策略和方法之前先分析竞争对手在做什么
这点很重要，企业网商只要是有开展网络营销
作为一个有经验的网络营销策划者都能从网络上搜集到此类信息，因此衡量相关网络市场需求，评估网络消费者购买行为，结合传统营销学中的“4P-4R-4C”发展理论来思考本企业的网络营销策略
3、网站诊断分析策略：网站的域名空间程序策略：网站的域名很重要，一旦选定域名推广后就不要在更换了，而对于域名的选择一定要易记且与企业相关;空间根据企业的实际情况选用，建议使用国内正规的有IDC资质的服务商;程序一定要安全，不论是外包给第三方搭建还是企业自建，一定要对数据备份
网站风格的用户体验策略：这个似乎是很让人头痛的问题，对于创业型企业网商来说，在这个问题上没必要发很大的时间去研究创作，我们可以学习借鉴同行成功的案例，做一个即能展示企业形象，又对搜索引擎友好，而且能诱导客户消费的网站
网站关键词搜索引擎优化策略：很多的网络营销策划者在这个问题上侃侃而谈，网站关键词的优化，每个SEOER都有自己的成套理论去完成优化工作，因此在书写优化策略的时候不要把过程写的太详细了，把过程目标化：一
企业品牌关键词一定要优化到第一的位置，二
选定核心关键词和长尾关键词优化到有效位置，记住是有效位置，不是第一位也不是首页，这要看首页的竞价关键词的企业的数量和关键词的热度，当然还包括排名在前的信息的有效性
4、网络上的许多网络营销策划书，基本都是罗列各种推广方法，没有系统化，因此做好网络应该分阶段有重点的推介：电子商务覆盖策略：B2B平台、B2C平台、C2C平台或企业独立电子商务平台的建立，对于绝大多数企业来说，开展网络营销就是在做网络买卖，而电子商务平台是网络商品交易的主要形式，只要能切身为企业盈利就是成功的网络营销，因此在对企业进行网络营销策划时，对电子商务平台的分析应该是首要的和重点的
比如产品的拍照，ps效果图，详细的报价表：原材料，尺寸，价格，包装，是否环保等，最后发给客户参考，经过还盘等细节后确认订单的流程化
横向信息覆盖策略：百科平台策略，问答平台策略，博客平台策略，分类信息平台策略，论坛平台策略等，这些平台依赖于有巨大的人气和专业性内容划分，因此对于企业网络信息传播以促进企业销售和企业整体形象的提升具有持续的效果，但是由于平台跨度大，需要足够的人手和做好长时间的营销准备
纵向信息覆盖策略：百度系列策略，腾讯系列策略，阿里巴巴系列策略，谷歌天涯系列策略，门户行业系列策略等
属于同一平台营销整合，由于这些平台具有中国最大的人流规模，深耕细作必然能取得效益，依据各企业的实力选择性的专注于某个平台系列的整合营销
网络广告投放策略：竞价策略，联盟广告策略，网站直投广告策略，这对于以销售为主导的企业有着重要意义，但是在选择广告投放时要做周密的调研，否则收益还没有投入大口碑网络营销持续传播策略：即时工具推广策略，SNS社交化工具推广策略，视频推广策略，重点论坛推广策略
