为什么说营销计划书是公司打仗的作战地图？去年某网红奶茶品牌用三个月实现全国拓店300家，你以为靠的是运气？翻开他们的营销计划书，你会发现从选址策略到新品上市，每个环节都精确到小时级预案。营销计划书不是PPT里的装饰品，而是公司打仗的GPS导航仪。就像老司机常提到的："没有路线图的飙车，迟早要翻...
最近楼下便利店上演的冰淇淋大战可太有意思了！蒙牛承包了冰柜第三层，钟薛高偷偷塞满收银台旁的展示架，就连五羊牌都开始搞"第二份半价"。看着这些操作，我突然悟了——这不就是活生生的营销管理现场教学吗？（此处空一行）当我们在说营销管理时，到底在管什么？十年前我面试时被问懵过这一个问题。当时支...
"为啥我的营销方案总像隔靴搔痒？"去年有个做奶茶店的小伙找我诉苦，花三万块请人写的营销策划，执行三个月营业额愣是没动静。拆开方案一看，满篇都是"提高品牌认知度"之类的虚话，连目标客群都没摸清。今天咱就扒开那些获奖案例的华丽外衣，给你看一看实战派怎么写营销策略案例。第一步：选案例像相亲，门当户...
"憋了三天三夜，方案还被老板打回？"是不是每次写营销策划都像在玩扫雷游戏？别慌！今天就带你拆解这一个看似高大上实则套路满满的活儿。记住，好的策划方案不是写出来的，是「设计」出来的——就跟搭乐高似的，掌握模块组合技巧就能玩转全场！第一步：别急着码字！先画个思维导图见过盖楼不打地基的...
如何用SWOT分析避开80%的策划坑？三大核心问题深度拆解市场迷雾中如何找到方向？做营销策划最怕"开局一张嘴，方案全靠编"。去年某新茶饮品牌盲目跟风搞联名，结果库存积压300万，血淋淋的教训告诉我们：精准的市场洞察才算是策划的基石。第一步：三维透视市场环境宏观扫描：政策风向（例...
?第一步：目标校准器——别让模糊愿景毁了整盘棋"老板说今年要增长50%，可具体怎么拆解谁都搞不清楚"这是很多营销人碰到的真实困境。明确目标不是喊口号，得做成数学题：例如餐饮店要的不是"提高知名度"，而是"三个月内让周边3公里居民80%知道本店招牌菜"。这里还有个实用公式：SMART目标=具...
"开了三年火锅店，为啥隔壁老王用抖音团购天天排队？"去年有个朋友砸了20万搞开业活动，结果来的全是薅羊毛的大爷大妈。后来我帮他做了套营销方案，现在月营业额翻了三倍。今天就带你扒开营销策划的"五脏六腑"，保准让你少走五年弯路！第一把刷子：市场分析的"照妖镜""不搞调研就策划，跟蒙眼开...
"花50万请策划公司值不值？"去年某茶饮品牌老板老张咬牙签下营销策划公司，三个月后门店销售额翻三倍。而隔壁老王自己拍脑袋搞"第二杯半价"，结果被潜在顾客吐槽"套路太老"。今天咱们掀开行业底裤，看一看这些操盘手怎么在商战沙盘排兵布阵。基础篇：藏在西装革履下的商业特工1不是高级中介...
为啥有的策划公司年入千万，有的连员工工资都发不出？去年接触过两家策划公司，一家天天帮顾客搞直播带货，另一家还在用十年前的PPT模板。结果你猜怎么着？前者团队扩张了三倍，后者连办公室租金都交不起。这事儿让我突然想明白——营销策划不是耍嘴皮子，而是实打实的商业手术刀。今天咱们就扒开行业底裤，看一看...
市场洞察：穿透数据的迷雾看见真相"为什么同样的市场报告，有人看见危机，有人发现商机？"关键在于穿透表象的洞察力。优秀的营销策划人必须具备：三维扫描能力：同时关注行业趋势、竞品动态、潜在顾客画像（网页1提到的STP理论）数据解构能力：从百度指数中读出消费心理，在客服记录里发现商品痛点...
